Pueden cambiar los productos, pueden cambiar las tecnologías, los costes o los servicios. Todo puede cambiar en el mercado, lo que no cambia a pesar de los años es la necesidad de hacer publicidad, de comunicar nuestros productos. De hacer saber a más personas de nuestros servicios, y si en esta cruzada logramos generar impacto, mucho mejor.

La evolución de la comunicación, desde el voceo hasta internet

Hace muchos años atrás, para comunicarnos con los clientes se gritaba en las ferias. Con el correr de los años, hasta el día de hoy, numerosos métodos para captar clientes fueron utilizados. La invención de la imprenta allá por el Siglo XV, fue uno de los primeros grandes avances.

Las comunicaciones entre las ciudades fueron creciendo; hubo mejores caminos y menos peligros en ellos. Años más tarde, los periódicos, el teléfono, la radio, el cine y la TV, fueron mostrándonos diferentes maneras de comunicar un producto. A medida que los años avanzaban un sistema de comunicaciones cada más personalizado y menos masivo iba en aumento. Fueron tiempos donde lo importante no era solamente mostrar el producto, sino crear un valor agregado que iba mucho más allá de un comercial de televisión aislado.

La aparición de Internet potenció esta tendencia al mil por ciento, generando cambios a la hora de comunicar y vender productos. En esos días había que impactar a quien este visitando una página, motivarlo a que interactúe con nuestro producto y lo haga sentir que esta hecho para él.

Pero todo tipo de avance o evolución en la era moderna trae consigo el problema de la temporalidad. O sea que en muy poco tiempo una nueva tecnología que a priori parece altamente beneficiosa, se ve relegada por una mucho más productiva.

Eso pasa en la publicidad. Eso pasa en Internet.

Las nuevas alternativas publicitarias

Las mejores campañas publicitarias que han sido estrenadas últimamente van mucho más allá de un spot televisivo, dos gráficas en las revistas de mayor tiraje y un anuncio online. Todo eso tiene que suceder indudablemente, pero el fuerte de estas comunicaciones tiene que ver como presentar una campaña integral que incluya comunicación de impacto en Internet, que llegue a todos los sentidos de quien las mire.

Es así que nace el denominando I-Advertising, un formato digital de publicidad promovido en portales de Internet que se basa en una red de sitios interconectados que permiten al usuario navegar e interactuar con diferentes páginas que se van abriendo. El I-Advertising tiene como objetivo llegar a un mayor público dando la sensación de que los mensajes son personificados.

Una de las ventajas principales, es el gran alcance de su difusión y su poca inversión porque la distribución la hacen en muchos casos, los mismos receptores. Una especie de “boca en boca” pero en la red.

El auge de esta creatividad que contagia a los usuarios, está relacionado por una necesidad del ser humano de sentir pertenencia a un grupo, ya que tener la primicia y pasársela sus amigos o compañeros de oficina es clave para sentirse importante. Las empresas lo saben, por eso muchas veces, lanzan una campaña de este tipo casi sin difusión y se sientan a ver como se reproduce con el correr de los días.