En el actual entorno competitivo, global, en constantes cambios, etc., la publicidad emerge como un factor clave dentro de los planes de cualquier empresa, sobre todo si pretende darse a conocer y destacar entre sus clientes.
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La planificación, control y ejecución de una campaña de publicidad es un proceso más complejo de lo que puede parecer que a menudo recae en agencias especializadas, tanto en lo concerniente a la creación del mensaje, como en su posterior difusión.
Ya sea con apoyo externo como sin él, el curso de Formación Superior en Planificación y gestión de medios publicitarios de Educacionline.com aporta los criterios fundamentales y los conceptos básicos tanto para contratar como para controlar la ejecución de una campaña publicitaria.
Objetivos primordiales
El principal objetivo de este curso es dar a conocer, de una forme eminentemente práctica, los conocimientos necesarios para desarrollar un plan publicitario. Una completa formación que se extiende duran 13 meses y medio, con un total de 260 horas lectivas.
Asimismo, se introduce al alumno en los conceptos básicos de la organización y administración de la empresa, se le ayuda a comprender la gestión por procesos, se le dota de conceptos básicos sobre la función logística y sus objetivos, a entender los conceptos de inversión y financiación y a conocer el proceso contable.
De igual modo, se repasan aspectos como el registro de información económico financiera, los procesos básicos de una campaña publicitaria, los agentes clave que participan en el proceso, los criterios para definir y controlar una estrategia de medios y los criterios para valorar la efectividad de una campaña publicitaria.
Bloques del curso
El primer bloque del curso introduce al alumno en la empresa, sus objetivos, clasificaciones y organización, y analiza los procesos logísticos en el ámbito del almacén, la distribución y la producción. Para acabar, se dedica un espacio al marketing, otro a las finanzas y se analizan las principales tendencias en la gestión de recursos humanos.
El segundo bloque se centra en los aspectos teóricos de la publicidad y la planificación de medios, repasando, entre otros aspectos, el panorama actual del sector publicitario o las formas de contratación o de aplicación de las fuentes de información a las necesidades de planificación.
Por último, el tercer apartado se centra en la práctica, en el proceso de planificación de medios, mostrando cómo responder a las preguntas básicas: qué medios utilizar, cómo, cuándo, dónde y cuánto invertir.
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