Una nueva área se empieza a establecer entre las oficinas de las empresas, se la denomina Inteligencia Empresarial, dedicada al estudio de las tendencias, y continuamente surgen casos que evidencian y constatan el valor y utilidad de esta incorporación empresarial abocado al estudio de parámetros y tendencias en los que se mueve la empresa, para aportar herramientas a la toma de decisiones de las organizaciones y a la orientación estratégica para no dejar en ningún momento librado al azar el rumbo de las actividades que se desempeñan y con las que cohesionan las empresas modernas.

Las tendencias, una nueva materia de estudio.
Puede denominarse a tendencia, como una medida de dirección o un rumbo fijado durante un lapso de tiempo, que nos da la posibilidad concreta de disponer y analizar información histórica de hechos que pueden tener mucho que ver con la actualidad que se vive. Este estudio, generalizando, genera pautas para establecer proyectos con un margen minimizado de error, otra de las funciones de esta área, tan importante como la anterior, es la capacidad de predecir sucesos y a partir de estos análisis futuristas, con argumentos reales surgidos del análisis de situaciones similares del pasado, optimizar decisiones y procesos para evitar fracasos posteriores.

Metodología de trabajo en esta área.
Hay 5 pasos que deben darse para lograr un trabajo final competente y altamente confiable, que pueda brindar información para lograr la dirección óptima de la organización. Estos pasos son:

• Paso 1: Se analiza la solicitud de estudio a realizar, teniéndose en cuenta cual es el objetivo del análisis y cuál será la utilidad de la información a posterior, en este paso, se determinan las fuentes a analizar que tenemos disponibles para ejecutarlo.

• Paso 2: Se diseña un esquema de investigación, luego de un debate intenso respecto a los parámetros a seguir para lograr que sea lo más versátil y eficiente posible.

• Paso 3: Se procede a la recopilación de la información en bruto, una vez que tenemos todos los datos, debe lograrse un orden, a partir de una selección centrada en los objetivos trazados.

• Paso 4: En esta etapa de investigación, se realiza una estructuración de la información para lograr la normalización de datos, identificando los elementos a analizar. Esta información, de acuerdo al tipo de información, suele transformarse en datos numéricos dentro de una base de datos.Procesamiento de la información: Tiene como objetivo lograr, en primer lugar, la  estructuración y organización de la información proveniente de diversas fuentes, de forma tal que se puede lograr la normalización de la misma. Es decir, se identifican los elementos sobre los cuales se hará el análisis. Una vez definidos los parámetros a evaluar y normalizada la información, esta se puede convertir a información numérica, y sobre esta base, realizar los análisis posibles. Durante este paso, suelen utilizarse herramientas informáticas para el procesamiento de la información.

• Paso 5: En este último paso, se interpreta la información acorde con la meta dispuesta, y se realiza una representación de la información junto a un informe, conciso y preciso sobre la petición de estudio sobre la tendencia estudiada, que es lo que se entregará a las áreas de empresa que pidieron el análisis.

Este tipo de trabajos, requiere de personal entrenado para el análisis de Estudios de Tendencias, es una de las más importantes herramientas para el ejercicio de la Inteligencia Empresarial, que detalla información sobre el comportamiento y características del entorno de las empresas actuales.

Pueden cambiar los productos, pueden cambiar las tecnologías, los costes o los servicios. Todo puede cambiar en el mercado, lo que no cambia a pesar de los años es la necesidad de hacer publicidad, de comunicar nuestros productos. De hacer saber a más personas de nuestros servicios, y si en esta cruzada logramos generar impacto, mucho mejor.

La evolución de la comunicación, desde el voceo hasta internet

Hace muchos años atrás, para comunicarnos con los clientes se gritaba en las ferias. Con el correr de los años, hasta el día de hoy, numerosos métodos para captar clientes fueron utilizados. La invención de la imprenta allá por el Siglo XV, fue uno de los primeros grandes avances.

Las comunicaciones entre las ciudades fueron creciendo; hubo mejores caminos y menos peligros en ellos. Años más tarde, los periódicos, el teléfono, la radio, el cine y la TV, fueron mostrándonos diferentes maneras de comunicar un producto. A medida que los años avanzaban un sistema de comunicaciones cada más personalizado y menos masivo iba en aumento. Fueron tiempos donde lo importante no era solamente mostrar el producto, sino crear un valor agregado que iba mucho más allá de un comercial de televisión aislado.

La aparición de Internet potenció esta tendencia al mil por ciento, generando cambios a la hora de comunicar y vender productos. En esos días había que impactar a quien este visitando una página, motivarlo a que interactúe con nuestro producto y lo haga sentir que esta hecho para él.

Pero todo tipo de avance o evolución en la era moderna trae consigo el problema de la temporalidad. O sea que en muy poco tiempo una nueva tecnología que a priori parece altamente beneficiosa, se ve relegada por una mucho más productiva.

Eso pasa en la publicidad. Eso pasa en Internet.

Las nuevas alternativas publicitarias

Las mejores campañas publicitarias que han sido estrenadas últimamente van mucho más allá de un spot televisivo, dos gráficas en las revistas de mayor tiraje y un anuncio online. Todo eso tiene que suceder indudablemente, pero el fuerte de estas comunicaciones tiene que ver como presentar una campaña integral que incluya comunicación de impacto en Internet, que llegue a todos los sentidos de quien las mire.

Es así que nace el denominando I-Advertising, un formato digital de publicidad promovido en portales de Internet que se basa en una red de sitios interconectados que permiten al usuario navegar e interactuar con diferentes páginas que se van abriendo. El I-Advertising tiene como objetivo llegar a un mayor público dando la sensación de que los mensajes son personificados.

Una de las ventajas principales, es el gran alcance de su difusión y su poca inversión porque la distribución la hacen en muchos casos, los mismos receptores. Una especie de “boca en boca” pero en la red.

El auge de esta creatividad que contagia a los usuarios, está relacionado por una necesidad del ser humano de sentir pertenencia a un grupo, ya que tener la primicia y pasársela sus amigos o compañeros de oficina es clave para sentirse importante. Las empresas lo saben, por eso muchas veces, lanzan una campaña de este tipo casi sin difusión y se sientan a ver como se reproduce con el correr de los días.

El mundo más que nunca necesita de cuidados más que especiales, muchas personas y compañias modernas saben que cada individuo y, como tal, las sociedades son parte del mundo y, por lo tanto, requieren de capacitación para brindar al planeta los cuidados necesarios para continuar su evolución.

Uno de los principales problemas que tuvo nuestra tierra fue el cambio radical que sufrió la naturaleza cuando se adicionó a la rutina la presencia del universo artificial que nos rodea, desde la ropa que nos ponemos cuando nos levantamos hasta ese saquito de té que consumimos antes de dormir, contiene en su materialidad elementos artificiales o bien procesos en los que se utilizaron tecnologías artificiales, los cuales el mundo desconoce y no sabe procesar correctamente, por lo que se provoca algún daño.

Capacitación para seguir tendencias.
Los procesos tecnológicos en su totalidad requieren de energías que lo produzcan, las más utilizadas o convencionales son potencialmente destructivas para la vida sobre la tierra, ya que alteran la normalidad del ambiente.

En la actualidad, se ha comenzado hace unos años a emitir a la sociedad conocimientos sobre energías aplicables, que no dañan el medio ambiente; los Gobiernos de diferentes países legislan para restringir cada vez más el uso de energías que impactan negativamente en el medio de vida, favoreciendo el consumo de energías naturales y, por tanto, renovables. Una de las tendencias de las organizaciones es encauzar sus actividades dentro de ese margen de energías saludables que abundan en nuestro entorno, pero para ello es necesario que gente capacitada guíe en ese camino de desarrollo sostenible a las compañías.

Los recursos Web ofrecen la posibilidad del e-learning, donde podemos hallar gran cantidad de institutos que se dedican a capacitar a las personas que quieran aprender a realizar gestiones con las nuevas tendencias energéticas, ya sea a nivel personal o a gran escala. Aquí se enseñan metodologías para llevar a cabo instalaciones que promuevan el desarrollo hacia el respeto del planeta.

Aplicación de Energías Renovables es una posibilidad para personas conscientes de esta necesidad de cambio, para lo cual la educación y capacitación en el tema se ofrece vía web desde diferentes institutos que apuestan por esta carrera que amplia currículos medioambientales y así alcanzar una mejora en los procesos cotidianos individuales e industriales que fomenten el cuidado del medio que nos rodea.

Caracteristicas del curso.
Se trata, generalmente, de un curso corto, que suele rondar entre las 300 y 400 horas, donde se analizan los diferentes tipos de producción energética para entenderlas y poder asumir su uso, con conocimiento en el campo. Está normalmente dirigido a universitarios que quieren interiorizarse en el tema como para particulares interesados sin importar su actividad.

Hoy el Medio Ambiente nos pide ayuda, debemos capacitarnos para ayudarle.